Omkring en tredjedel af virksomhedernes markedsføringsbudget i 2011 investeres i online aktiviteter. Den største vækst sker imidlertid ikke i traditionel markedsføring på nettet, men i alle former for social media marketing. Mærker inden for såvel skønhed som mode og luksusvarer har fundet interessante måder at bruge de digitale platforme til at skabe kontakt med deres forbrugere.