Mændenes toiletskab indeholder mere end blot barbergrej og en deo
Analysefirmaet Mintels seneste undersøgelse af det europæiske herregrooming-marked viser, at mens salget af barberprodukter på de fem store markeder (Frankrig, Tyskland, Italien, Spanien og Storbritannien) samlet steg fra 1,85 mia. euro i 2005 til 2 mia. euro i 2010, er salget af hudplejeprodukter til mænd steget med 45% fra 289 mio. euro til 420 mio. euro i samme periode.
Nica Lewis, Global Skin Care analytiker hos Mintel, siger: "Mænd viser en enorm interesse for at bevare det ungdommelige udseende, hvilket giver efterspørgsel efter hudplejeprodukter, som bekæmper tegn på træthed, stress og aldring."
Lewis forklarer også, at en stigning i informationen i medierne, et større udbud af produkter samt øget brug af kendisser i markedsføringen har haft en positiv indflydelse på kategorien i løbet af de sidste 5 år.
Mintel anslår, at den samlede herregrooming kategori i de fem store lande i 2010 var på 6,6 mia. euro, hvilket er en stigning på bare 8% siden 2005.
Mintel forventer, at kategorien vokser med yderligere 8% til 7,2 mia. euro fra 2010 til 2014, selvom den økonomiske krise har fået mænd til at købe færre og billigere grooming produkter.
Ifølge undersøgelsen viser mænd en stor interesse i personlig fremtræden. 65% vurderer, at deres udseende er vigtigt, og næsten halvdelen af de adspurgte svarer, at det, som de lægger mest vægt på er at se attraktiv og velplejet ud.
Mintel's analyse viser også, at Europa især var aktive med nylanceringer i dette segment, og står for 46% af de globale nylanceringer inden for herregrooming-produkter fra januar 2010 til juni 2011.
Trends
Nye trends vurderes at være plante- og urtebaserede produkter. 3 ud af 10 nye lanceringer i denne 18 måneders periode fokuserede på planteingredienser. "Dermatologisk testet" er den andenmest populære formulering og gælder for omkring en fjerdedel af nylanceringerne i de fem store lande efterfulgt af fokus på fugt.
"Trenden med plante- og urtebaserede produkter ses på alle hudpleje- og personlig pleje markeder. Mænd bliver mere og mere opmærksomme på at undgå parabener og phthalater og kigger i stedet efter naturlige formuleringer. Mændene viser også stor interesse for fugtende produkter som bekæmper tørhed," konkluderer Lewis.
