Så kom den endelig. Forbrugerombudsmandens nye vejledning om grøn markedsføring. Vejledningen giver danske virksomheder bedre mulighed for at markedsføre sig på grønne initiativer.
”Det gælder også for kosmetiske produkter, der i stigende omfang betegnes som økologisk, og hvor en virksomhed kan have vanskeligheder med at vurdere, hvor grænsen går i forhold til markedsføringslovens bestemmelser,” siger brancheforeningen SPT.
Med vejledningen vil en virksomhed kunne være sikker på, at betegnelsen ligger inden for rammerne af markedsføringsloven, såfremt 95% af et produkt (eksklusiv vand) stammer fra økologisk produktion, mens 20% af det totale produkt (inklusiv vand) som et vejledende udgangspunkt er økologisk.
Såfremt et kosmetisk produkt ikke umiddelbart opfylder de nævnte kriterier, må det ifølge vejledningen vurderes konkret, om produktet kan betegnes og markedsføres som økologisk. Ved denne vurdering vil det blive tillagt betydning, om produktet er certificeret efter en anerkendt certificeringsordning, eller opfylder kravene i en sådan ordning.
Forbrugerombudsmanden understreger, at der alene er tale om en vejledning. Det vil sige, at en virksomhed umiddelbart kan markedsføre et non-food produkt som økologisk, hvis man lever op til de nævnte kriterier. Men det betyder omvendt ikke, at et produkt, der ikke umiddelbart lever op til kriterierne, ikke kan markedsføres som økologisk. I sådanne tilfælde kan der være behov for en konkret vurdering, og eventuel en forhåndsbesked fra Forbrugerombudsmanden.
I sin pressemeddelelse siger Forbrugerombudsmand Henrik Øe: ”Vi oplever en stigende interesse fra erhvervslivet for at markedsføre miljømæssige og etiske budskaber. Med vejledningen vil jeg gerne understøtte ønsket om at kunne markedsføre en positiv indsats for miljøet, uden at det bliver til grønvask,” og Henrik Øe fortsætter: ”I sidste ende er formålet at undgå vildledning af forbrugerne. Klare og reelle budskaber skal komme miljøbevidste forbrugere til gavn.”
Økologisk Landsforening er tilfredse
”Forbrugerombudsmandens vejledning er et meget vigtigt skridt på vejen til at sikre en høj troværdighed til de økologiske produkter, og dermed beskytter den også den høje forbrugertillid, der er til de økologiske fødevarer,” siger Henrik Hindborg, markedschef i Økologisk Landsforening.
”Vejledningen sikrer, at forbrugerne får det, de forventer af et 'økologisk' produkt, og at de virksomheder, der arbejder med certificerede økologiske produkter, ikke udsættes for unfair konkurrence fra produkter, der slet ikke fortjener anprisningen ”økologisk”, siger Sybille Kyed, fagpolitisk chefkonsulent i Økologisk Landsforening.
Godt for bæredygtige produkter
”Hvis bæredygtighed skal blive en god forretning, skal virksomhederne have mulighed for at markedsføre deres indsats. Det skal selvfølgelig ske på et ordentligt og veldokumenteret grundlag, og med den nye vejledning skabers der klarhed over, hvad virksomhederne må og ikke må,” siger miljøchef i Dansk Erhverv, Jakob Lamm Zeuthen og fortsætter: ”Markedet for bæredygtige produkter er i kraftig vækst, og klare regler for, hvordan virksomhederne må markedsføre sig på området, vil betyde, at det stigende antal af miljøvenlige og bæredygtige produkter får en troværdig profil til gavn for forbrugerne og samfundet som helhed. Nu tør virksomhederne gå i gang.”
Dansk Erhverv lægger vægt på, at virksomheder har mulighed for at fortælle om deres indsats for bæredygtighed i markedsføringen. Hvis det ikke er muligt, risikerer man, at virksomhedernes motivation for at arbejde mere bæredygtigt hæmmes, og at udviklingen mod større bæredygtighed bremses.
Dansk Erhverv synes dog, at vejledningen er blevet en anelse kompliceret. ”Da Forbrugerombudsmanden sendte vejledningen i høring sidste år, fyldte udkastet otte sider. Den endelige vejledning er blevet 38 sider. Det viser, hvor kompliceret et område, vi taler om. Jeg frygter, at især mange mindre virksomheder kan finde vejledningen kompliceret og uoverskuelig, når den nu omhandler stort set alle fortrin, som kan knyttes til bæredygtighed, og de virksomheder vil få brug for støtte til at omsætte vejledningens krav til praksis,” slutter Jakob Lamm Zeuthen.
Dansk Erhverv foreslår derfor, at der bliver lavet en kort udgave af vejledningen, ligesom erhvervesorganisationen også gerne så, at vejledningen blev evalueret allerede om et år i stedet for de planlagte tre år.
Du kan se Forbrugerombudsmandens vejledning her:
Forbrugerombudsmand Henrik Øe
