Det globale marked for hudplejeprodukter er vokset med 4,5% i 2010
Ifølge det amerikanske Beauty Cross Channel Monitor er massemarkedet (= food, drug og mass market exkl. Walmart) i USA vækstet med 4%, og prestigemarkedet med 5% i første kvartal 2011. Målingen viser, at makeup-salget klarer sig bedre på massemarkedet end på det selektive marked, hvilket primært skyldes en stor vækst på neglemarkedet.
Ifølge analysefirmaet NPD planlagde 35% af forbrugerne at holde deres forbrug på samme niveau eller at øge det inden for kosmetik og dufte i første kvartal 2011, hvilket er en stigning på 2% i forhold til sidste år.
I duftkategorien steg det amerikanske prestigemarked med 6% i første kvartal 2011, hvorimod salget var stagneret på massemarkedet. Ifølge NPD skyldes væksten i salget af prestige-dufte den positive performance fra eksisterende mærker samt et stærkt salg som følge af lanceringer i 2010.
Derimod er massemarkedet tre gange så stort som det selektive marked, når det gælder hudpleje, men det selektive marked går fremad og er steget 6% mod massemarkedets vækst på 3%. Ansigtspleje, solpleje og gavesæt driver væksten i hudplejekategorien på det selektive marked.
Det globale hudplejemarkeds vækst i 2010:
| Verden |
+4,5% |
| USA |
+2,7% |
| Frankrig |
+0,3% |
| Tyskland |
+3,0% |
| Italien |
-2,4% |
| Spanien |
+0,2% |
| Storbritannien |
+6,6% |
Kilde: Euromonitor International
Ifølge Euromonitor International skyldes en stor del af den globale vækst på 4,5% på hudplejemarkedet en vækst i antiage-kategorien. Det globale salg af antiage-produkter steg med 7,4% sidste år og forventes at fortsætte væksten i hvert fald ind til 2014.
Der er også fokus på antiage-behovet på grund af den demografiske udvikling. Ifølge analysefirmaet Mintel falder aldersgruppen med de 33-44 årige, hvorimod aldersgruppen med 55-64 årige stiger - og udgør 31% af befolkningen i USA. Antallet af 65-74 årige stiger også, og et tilsvarende mønster kan ses i Vesteuropa.
Mintel har undersøgt bekymringerne hos forbrugerne, og fine linjer og rynker ligger som nr. 1 blandt forbrugernes bekymringer i Frankrig, Tyskland, Storbritannien, USA, Italien og Spanien, men mørke rande og pigmentpletter vægter også tungt blandt bekymringerne, hvor 37% af de spanske forbrugere, 33% af de italienske forbrugere og 31% af de engelske forbrugere havde pigmentpletter som største bekymring. I Frankrig, Italien og Spanien har 38% af forbrugerne mørke rande under øjnene som største bekymring.
Som et resultat af de forskellige behov bliver antiage-produkter mere og mere specialiserede og med flere og flere ekstra antiage-virkninger. "Folk er begyndt at acceptere rynker, men nu er en jævn hudtone og udstråling mere vigtigt," siger analytiker McManus. "Der er en tendens til, at produkterne skal lysne, give udstråling og jævn hudtone for at give et mere ungdommeligt udseende," tilføjer Annalise Quest, indkøbschef i Harrods.
Kilder:
cosmeticsdesign.com og cosmeticsbusiness.com
