En ny rapport kaldet ”European Natural Cosmetics Market” fra Organic Monitor viser, at siden den økonomiske nedtur begyndte, er det de naturbaserede kosmetikmærker, som sælges til konkurrencedygtige priser og er certificeret naturlige og økologiske, der har klaret sig bedst.

 

Private label mærker har også klaret sig rigtig godt, og de er i Europa stærkest på det tyske marked, hvor de udgør rundt regnet en tredjedel af alt salg af naturlig kosmetik. Det skyldes primært landets stærke supermarkedsstruktur, hvor mange kosmetikprodukter sælges til relativt lave priser.

 

Når konkurrencen strammer til, forudsiger Organic Monitor, at markedets vindere vil være de virksomheder, der kan lægge strategier baseret på produktdifferentiering, og Organic Monitor forventer, at prismæssigt konkurrencedygtige mærker fortsat vil klare sig godt, da forbrugerne efterspørger naturlige produkter, der kan tilbyde bedst value-for-money.